小田原の賃貸、不動産情報満載「株式会社ニッショー」

その「二十三屋」の2階でアロマトリートメントをしているのが、「手箱」藤田真古さん。
箱根在住の藤田さんですが、2021年4月、「手箱」の活動をスタートさせるタイミングで、小田原での〝間借り〟スタイルを開始。
このエリアの印象については「昔からいる人と新しく来た人が、半分半分くらいいる」。
それは自身のお客さんの印象とも通じるもので、「この辺に住んでる方もいれば、湘南の方から来てくれる方、箱根の方もいます」。
まさに《旧東海道》沿いのメリットともいえる現象に、「どこからでも、ちょっと遠いけど行けない距離じゃない。箱根から来る時も、ここは〝小田原の入口〟なので」と藤田さん。
藤田さん自身が、週に数日の営業日は、箱根から車で《旧東海道》をやってきます。
「自分が通うのも、ちょっといいです。ずっと真っ直ぐ。どん、と来れる」
この辺りでの好きな過ごし方は、お気に入りの神社を詣でたり、周辺のカフェに行くこと。
道沿いのカフェ「EVERGREEN」の斉藤さんとは、時期は違えど箱根での勤務先が同じだったりと、不思議な縁も感じます。
そんな藤田さんが常に意識しているのが、〝自分を満たすためにどうするか〟ということ。
今の場所も気に入ってはいますが、ずっと居続けることに特にこだわってはいません。
「一度きりの人生だから、行きたいところに行きたい」
そんな〝旅人モード〟が、むしろ、藤田さんがこの街道を心地よく感じる理由なのかもしれません。

その「EVERGREEN」のオーナー・斉藤華苗さんが、本町エリアにお店を出したのも、2021年の4月。
後方に松原神社や宮小路のまち、前方にかまぼこ通りや海があるという、観光的にも絶好のポジション。
けれど、最初からそういったことを意識していた訳ではありませんでした。
「駅前じゃなく、駅から徒歩15分圏内くらいの場所がよかったんです」
〝そこにあるから入る〟お店ではなく、〝そこに行きたい〟と思ったお客さんが、あえて目指して来てくれるお店であるように。
とはいえ、その距離にリスクがあることも承知していました。
「雨や嵐の日はどうなるのかな…と思ってましたが、割と嵐でも近所の方が来てくれて」
いざオープンしてみると、結果として、お客さんの9割は地元の人でした。
それは、斉藤さんが望んでいたことでもありました。
もともと小田原出身の斉藤さんですが、「何もないと思って、小田原を出て」、箱根や東京や軽井沢など、色々なところで接客業や飲食業を経験。
「帰ってきたら、小田原の食材、人…魅力的なものがいっぱいあったんです」
〝小田原の人に地元の魅力を知ってもらいたい〟
その思いが、開業の動機になりました。
それは周りに想定以上に受け入れられることにもなり、斉藤さん自身も驚いています。
「東京じゃ味わえないような〝ウエルカム感〟なんです。それを、みなさんが醸し出してくれてる」
今の状態がとてもいい、と話す斉藤さん。
「このペースでこのままいけたらいいな、と思ってます」

「二十三屋」の道を挟んで向かいの路地に、具志堅みかさんが、スイーツ製造販売の「REAUREAUCAFE 青浜店」をオープンしたのは、2021年の8月。
ここも、2階建て1戸建ての建物をシェアするかたち。
2階はデザイン会社「ノスリ舎」の事務所として、「REAUREAUCAFE」は、週に数日、1階の和室と台所を使用するスタイルで稼働しています。
地元の兵庫や、ご主人の赴任先のイギリスやシンガポールで、菓子職人としての経験を積んできた具志堅さん、小田原に移住してからは、イベント出店、シェアキッチン、カフェへのスイーツ提供などをしていましたが、〝お店〟を構えるのは今回が初めて。
世界各地、各スタイルで活動してきた具志堅さんから見た、このエリアの特徴は、「お客さん、住んでる人の品がいい」ということ。
人情味のある雰囲気は、どこか下町風にも感じられるものの、「信頼してくれて、お世話してくれる。その〝お世話〟が、押しつけがましくない人たちが多い」のだそう。
今までは同世代のお客さんが多かったという「REAUREAUCAFE」ですが、ここに来てからは、年齢層自体は少し上がったそう。
「でも、好奇心がすごい高い感じ」
周囲にオープンし続けている施設にも、「みんなが行ってる」と具志堅さん。
「新しくできた施設が、浮いてないのがすごい」
具志堅さん自身、オフタイムに周りのカフェなどに行く機会が増えたそう。
「今までは小田原でお茶なんてしなかった。でも、そうじゃないなって。もともと住んでるところみたいに、しゃべりに行ってます。こっちに来て〝地元感〟がめっちゃ生まれたんです」

老舗干物店「早瀬のひもの」の5代目・早瀬広海さんが、本町エリアに、創業以来初の飲食店「himono stand hayase」をオープンしたのは、2021年の11月。
他のお店のオーナーとは違い、ここが生まれ育ったエリアでもある早瀬さん。
とはいえ、馴染みがあるから選んだ訳ではなく、「観光客ならどう動くか」を想像しました。
駅→小田原城→海の導線内にある立地は、〝1番人が来る場所〟と狙いを定めたのです。
本店が徒歩圏内にあるエリアにしたのも、「あえて」。
「この辺で干物を買うなら早瀬とhayaseしかないな、じゃあhayaseに行くか、みたいな(笑)」
冗談めかしつつも、きちんと戦略立てての開店。
「本店に立ち寄ったついで、小田原城のついで、御幸の浜のついで。ついでのお店になれば」
実際に、土日はほぼ観光客ばかり。
小田原城側から交差点を渡ると目に入ってくる、干物屋らしからぬオシャレな雰囲気に、若い観光客たちがふらりと入ってきます。
逆に、平日は、地元の人が昼食や夕食の前に使うことが多いそう。
比率でいえば半々。それは想定内でした。

旅が好きで、全国各地で干物を売る「旅する干物屋」の活動もしていた早瀬さん、お店には、〝観光客と地元の人が気軽にしゃべれるような場所に〟というイメージも持っています。
休日は、海にずっといるような過ごし方がお気に入り。
頭をゼロにしたい時は、《旧東海道》を車を走らせて、箱根の金時山に行くこともあるそう。
「小さい頃から、遊びに行くのも海か山か川か、みたいなチョイス。のびのび感はありますね」

そして今、南町の、老舗桶屋「桶辰」さんの建物を借りるかたちで、開店準備を進めているのが、セレクトブックショップの「南十字」。
正確には、〝新刊と古本を扱う、ブックカフェ要素もある書店〟。
デザイナーであり出版社「風鯨社」代表でもある鈴木美咲さんと、WEBディレクターの剣持貴志さん、広告代理店勤務の傍らFMおだわらで番組も持つ成川勇也さん、高校時代からの友人3名での共同運営です。
「3人とも本に関わる仕事をしてきた訳じゃないけど、それぞれ別の仕事をしてるので、得意分野があるからこそのお店づくりができるんじゃないかなと」
本は、3人の選書をベースに、〝南十字以外の外部の人の選書〟〝一箱本棚〟などの展開も予定。
まちの書店としては珍しい夜の時間帯の営業、読書会などのイベントも…と構想は広がります。
もともと、大家である桶辰さんにも「この辺りは夜は灯りがついていないから、ついてると嬉しい」という思いがあったといいます。
とはいえ、この物件に出会う前、鈴木さんの頭にあったのは、シンプルな〝出版社の倉庫件本屋さん〟でした。たまたまここに巡り合ったことで、一からコンセプトを考え直すことに。
「『ここに合う本屋のかたちって何だろう?』ってなった時、〝ひらけてる〟感じかなと。ガラス張りだし。ひらかないと」
〝ひらけてる〟といっても、いわゆるコミュニティ風ではなく、「全然知らない人がふらっと入ってきて、新しい価値観に出会って、ひと息つけるような、ひらかれた場所」。

道を挟んで向かいの楽器店「まほらま」のオーナーが弟さん、道沿いの「EVERGREEN」の斉藤さんは同級生、他にも友人知人のたくさんいる立地だったことにも、不思議な縁を感じています。
「私もここかあ、みたいな。引っ張られてる感じ」
また、エリアの〝文化度の高さ〟も、鈴木さんには気になるところ。
「こういう場所がひとつできるだけで、実は自分も本が好きで…とか、呼び水のように出てくるんじゃないかなって。そこから、また新しい何かが生まれたりしたら楽しいです」